Burger King ouvre son deuxième point de vente à Marseille
Le 23/09/2014 à 08h16 - Chaînes de fast food
Le 15 avril, Burger King a ouvert un nouveau restaurant au rez-de-chaussée du centre commercial Grand Littoral. Il s’agit du second établissement de la chaîne dans le département, le premier ayant été inauguré à Marseille Provence le 23 décembre 2012.
Burger King au Grand Littoral
Il est connu que l’ouverture d’un Burger King rassemble du monde. Celle du Grand Littoral n’a pas dérogé à ce constat et a donc attiré une foule immense le jour de sa mise en service. Bénéficiant d’un superbe emplacement au cœur du centre commercial Grand Littoral, ce Burger King se démarque des autres établissements de la chaîne par la présence de sa borne de commande. Une première dans l’histoire de l’enseigne ! Cette initiative est la preuve que la chaîne souhaite accélérer son développement en terre française, en assurant à ses restaurants une forte capacité d’accueil associée à une rapidité de service.
L’idée est d’ailleurs confirmée par le directeur général Jocelyn Olive qui a confié aux journalistes l’ambition du groupe pour 2014 : rendre opérationnels 25 restaurants sur tout le territoire français. En 2015, 40 ouvertures sont programmées. Le Roi du Burger compte quadriller la métropole aussi bien par des restaurants en propre que par des franchisés. À termes, c’est-à-dire sur 10 ans, l’enseigne vise 20 % du marché de la restauration rapide en France. Les implantations se font et se feront à la fois en périphérie urbaine et en centre-ville.
Outre cette 2ème ouverture marseillaise, dans quelques mois, un vaisseau amiral s’étalant sur 1.000 m2 se dévoilera aux Parisiens sur la rive gauche. Pour mai, c’est un Burger King doté d’un drive qui verra le jour. Parmi les implantations de cette année figure un restaurant à Bordeaux, Lyon, Toulouse, Nantes, Lille, Brest, Le Mans et Troyes.
Une promotion humoristique
L’ouverture de cet établissement Burger King à Marseille Grand Littoral ne s’est pas faite dans la discrétion. D’ailleurs, aucune des inaugurations des restaurants de la chaîne n’est passée inaperçue (aéroport de Marseille-Provence, Autoroute, gare Saint-Lazare). Cette fois-ci, Burger King France fait un clin d’œil au football marseillais et tacle gentiment son attaquant André-Pierre Gignac.
L’agence qui a orchestré la communication du fast-food a publié dans La Provence et Direct Matin ainsi que sur la page Twitter de l’enseigne, une affiche dont le contenu est calqué sur une boutade des supporteurs du PSG lancée à l’adresse d’André-Pierre Gignac. Les férus de foot se souviendront sans doute de cette rencontre PSG – OM au Parc des Prince durant laquelle on a pu entendre les fans du PSG scander "Un Big Mac pour Gignac".
King Burger s’est contenté de remplacer Big Mac par Whopper et de lancer sur l’affiche : "Un whopper pour Gignac". Toujours sur l’affiche, l’enseigne s’est excusé de son manque d’habileté quand il s’agit de rime. Et pour cause, toute sa dextérité se trouve dans la confection de burger. Anticipant les éventuelles grognes, Burger King a tempéré en déclarant qu’il ne faut pas voir de méchanceté dans ce slogan, mais plutôt de l’humour. D’ailleurs, chaque camp a reçu son lot de clin d’œil humoristique. En effet, quelques jours avant l’ouverture du Grand Littoral, Burger King a fait circuler une affiche promotionnelle sur laquelle on pouvait lire : Marseille 2, Paris 1. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un score de match, mais du nombre de restaurants, l’amalgame est vite fait. Subtil !
