Mc Donald's se retrouve avec 5000 tonnes de chicken wings sur les bras
Le 24/12/2013 à 10h49 - Actualité du fast food
Probablement agacée par les parts de marché de plus en plus importantes des concurrents, et surtout de KFC, Mc Donald's a décidé de ne pas se laisser faire, et de lancer sa propre gamme de chicken wings (ailes de poulet). Le PDG de Mc Donald's a par la suite reconnu «qu'il avait commis une erreur au sujet de ces "wings" et qu'elles étaient sûrement trop épicées pour ses consommateurs». En effet, Mc Donald's se retrouve avec plus de 5000 tonnes d'ailes de poulets, stockées dans ses congélateurs géants, qui ne désemplissent pas...
Outre l'échec commercial de ce produit, Mc Donald's a fait mal à tout la fillière du poulet aux Etats-Unis. En achetant en énorme quantité des ailes de poulet, la chaîne a tiré le marché vers le haut. Une hausse de la coût de la matière première qui n'a pas été sans conséquence sur les consommateurs, puisque l'augmentation de prix a été répercutée sur la facture du client. Résultat, des chicken wings à 4,99 dollars les 5 pièces (3,60 euros), un prix jugé excessif par les analystes et les clients.
Pourtant, MC Donald's avait mis le paquet sur la campagne de communication, engageant pour ses spots publicitaires des stars du sport tels Colin Kaepernick, ou encore la superstar du basket Larry Bird. Mais cela n'a pas suffit à faire décoller les ventes, et Mc Donald's se retrouve bien embarassé avec ses 5000 tonnes de poulet à écouler...
Heureusement, un évènement purement américain pourrait venir apporter le salut tant attendu par le fast food : la fin de la saison, et les play-offs du championnat de football américain, qui commencent dans quelques jours.
